Marketing público 2013
Tradicionalmente ha existido cierto rechazo a la adopción de los planteamientos del marketing por parte de los organizsmos públicos debido a que en tal análisis se contempla al marketing desde una perspectiva transaccional, y poner énfasis en la "competición" más que en la colaboración, parece ser contrarioa la propia naturaleza del Sector Público. De hecho las diferencias existentes entre el Sector Público y el sector privado hacen que la aplicación práctica del enfoque de marketing en la gestión del as corporaciones públicas parezca complicada, pero no lo es.
El objetivo principal de esta asignatura es entender el marketing público no sólo como un conjunto de técnicas comerciales para la resolución de temas concretos, sino ampliar su papel más allá de su mera aplicación técnica. Así mismo, se pretende acercar a los participantes a una disciplina que puede generar riqueza y valor en su ámbito de actuación, además de proporcionarles las claves para su aplicación posterior.