Análisis de la gestión de la publicidad institucional de salud pública en la Comunitat Valenciana. El caso de las campañas de prevención de gripe
La tesis, presentada al Premio INAP 2017, tiene como finalidad analizar la publicidad institucional para tratar de determinar cómo es gestionada y estructurada por parte de las Administraciones públicas.
Concretamente sus objetivos son el análisis de los modelos y la gestión de la publicidad institucional en la Comunitat Valenciana, la determinación de las variables necesarias que deben intervenir en el proceso de comunicación publicitaria de las Administraciones públicas y considerar la conveniencia de realizar campañas de forma conjunta y/o coordinada, en el caso de las campañas de publicidad de salud pública.
La investigación se centra en las actuaciones publicitarias en materia de salud pública en el ámbito de la Comunitat Valenciana, tratando de profundizar en los distintos conceptos de salud pública y en la gestión de la publicidad institucional que se lleva a cabo desde la Generalitat Valenciana como sujeto de ámbito público promotor de las actuaciones publicitarias en materia de salud, profundizando en el enfoque de marketing en el ámbito de las Administraciones públicas y el papel de de la publicidad, al objeto de determinar las variables que vertebran y configuran el proceso de comunicación publicitaria desde la perspectiva de las instituciones públicas.
Acceda al resumen de tesis en contenidos descargables.