Círculo de conocimiento
El papel de la Administración Pública en la creación de Marcas Territorio
31-12-2015
La obra de María José Cerdá Bertomeu, presentada a la edición 2015 del Premio INAP para tesis doctorales, examina el comportamiento que los actores públicos y privados juegan en la creación de Marcas Territorios desde la perspectiva de la Responsabilidad Social Corporativa. Cerdá estudia los creadores y gestores públicos de MT mediante una exhaustiva búsqueda de expertos en place branding. Concluye que la creación de MT "es una poderosa herramienta de los Estados para las relaciones internacionales y la comunicación política-institucional exterior".
Acceda al resumen de tesis en contenidos descargables.
Palabras clave libres:
RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA; MARCA TERRITORIO; PLACE BRANDING
Palabras clave INAP:
MARKETING PUBLICO, TERRITORIO
María José Cerdá Bertomeu
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