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La gestión de la imagen territorial mediante el desarrollo de una marca. Análisis de la perspectiva del residente a través del estudio de caso de la marca Zaragoza

Mensaje de error

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30-11-2014

La investigación de Marta Plumed Lasarte, candidata al Premio INAP 2014, explora el caso de la marca Zaragoza como paradigma de marketing territorial o place marketing por parte de la Administración como agente activo en la gestión de la imagen y promoción turística. En la tesis se estudia la percepción de los habitantes residentes de la ciudad aragonesa en relación a la marca territorial creada en 2009 por el Ayuntamiento de Zaragoza

Palabras clave libres: 
MARKETING, MARKETING TERRITORIAL, TURISMO, MARCA
Palabras clave INAP: 
TURISMO, MARKETING
Marta Plumed Lasarte

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